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  • 提升装帧设计品质和品位的“万卷方法”
  • 来源:万卷出版公司打印收藏
  •     贯彻集团改革创新的总体部署,落实集团精品出版战略要求,万卷出版公司的发展转型不断深入,主业发展的向好态势日趋显现。而让人最先感受到新万卷风格的,自然就是图书装帧样貌的全面提升。货卖一张皮,在激烈的市场竞争中,怎样使出版物在“外化形态上”吸引消费者注意力,触动消费者购买欲望,成为出版经营工作的重要一环,更是出版社装帧设计部门面对的首要课题。
     
        改变!改变!改变!这就是万卷公司装帧部门贯穿全年的主题与核心。谋创新、求提升、寻突破,章章页页不离不弃,一步一梯坚韧扎实,才能进入渐臻完美的出版境界。
     
    改变固有概念,正视市场需求,建立调研机制
         2015 年,国内市场新书品种达到 26 万种,文史类、文学类、儿童类是所有图书中销售最为稳定的品类,万卷最重要的产品支撑也是这三类。想在已经形成“红海”的同品类竞争中脱颖而出绝非易事,而通过我们的长期调研,发现当前这三类图书普遍存在图书装帧设计单一化的倾向:图书开本封面颜色、设计风格几乎千篇一律,面目模糊,这种单一化降低了图书的品质。因此,万卷把装帧设计作为差异化竞争的第一突破口,在满足读者内容需求的同时,力争设计出符合图书市场卖点、销售热点,并且风格鲜明的图书装帧方案。
     
        装帧设计部门强调摸底先行,在设计每一种图书之前,首先进行大量的资料收集工作,结合开卷数据、畅销榜单,到书店现场触摸、实际感受,把可见市场的调研做精做透,为做好设计工作提供可靠的数据分析基础。只有商业气息,而无文化味道,是当前市场图书装帧设计存在的普遍问题,万卷公司把“打造自身格调,形成万卷味道”作为装帧设计的方向,从图书选题的特点出发,根据书稿内容和读者定位寻找最贴切的设计元素,进而形成独具特色且内涵丰富的设计作品。我们也要求设计者坚持大众性、愉悦性、可视性统一的原则来创意,保证封面和内容具有较强的感染力。
     

    万卷公司编辑、装帧人员共同研讨封面设计
     
    改变设计原则,贴近读者心理,加强心理研究
     
        读者说好,作者说好,编辑也说好,这才是真正的好设计,三者意见缺一不可,这就是万卷的装帧原则。
     
        不能强求标新立异博眼球,这种做法只能暂时吸引读者。设计师的创意太出位,就会造成图书内容和装帧设计的不协调,甚至是冲突。如果两者在理念上不统一,使装帧设计的超常规与内容的中庸落差太大,对图书品牌就是伤害,会逐渐失去读者的口碑。
     
        不能唯成本论。不顾及读者感受,不尊重作者意见,在图书纸张选择、印刷工艺、整体质感方面都选择下限,白白糟蹋了作者的精彩内容,最终将导致与有追求的读者失之交臂。唯成本论还会让出版社忽视设计投入,导致图书装帧设计缺少个性化,抄袭模仿现象严重,甚至盲目照搬国外同类图书的装帧设计,使得图书失去了本土的特点和原有的内涵。因此,万卷坚持图书的装帧形式服务于内容,遵循本土文化规律,创造自身的优秀设计元素,应用于对应图书的装帧设计中,并在读者中收到了正向反馈。
     
        要避免新技术运用得过犹不及。一些出版社认为在书籍中植入新技术就能提升书籍的档次,把各种先进的印刷工艺、特种纸张、装订方式全部应用到产品中,而没有从整体上对书籍装帧设计给予正确把握,造成了读者的审美疲劳,使得图书的装帧设计离读者的预期要求越来越远。
     
        因此我们结合作者、读者和出版人的职业素养,将三者的视角充分结合,注重消费者感受,设计中坚持“美观 + 实用 + 贴切”的原则,使万卷公司在设计面貌上焕然一新,印制成本得到有效控制,达到了预期效果。
     
    改变设计语言,加强创新意识,丰富职业素养
     
        “临时从宜”、“一画不可移”、“将奔未驰”、“志在飞移”等是东汉崔瑗在《草书势》中提出的主张,这些论调虽然是古人对书法美学提出的见解,但也是现代图书装帧设计应该参详的艺术规律。万卷装帧同样追求古典之美,以“韵”求胜,通过点、线、面的“象形”运用,进行大写意的模拟写实;通过各类艺术元素自身转折起伏,传递酣畅遒劲的意境。只有风神韵味在视觉与抚摸、阅读中油然而生,丰富深邃的美学境界才会自然生动地展现在读者面前。同时,创意、定位符合社科类书籍的内容属性是装帧设计的关键所在,其中时代感和现实感是社会科学的时代特征,设计师在图书装帧设计中运用设计元素时应当予以充分考虑。
     
        在重点图书项目《沈阳故宫博物院院藏精品大系》的装帧设计过程中,我们就采用了“象形”的手法对图书设计进行整体创意,在该系列书籍设计中重点使用虚实结合的处理手段,通过概念化的传统图案与标题文字相结合,给读者带来深刻的感受。铿锵有力的郭沫若体字让读者感受到中国文化充满力量、充满希望的未来;图案强调了书名中的沈阳故宫博物院的历史与渊源,以及新时期文化建设的方向。虚与实结合、传统与现代交融的方法,有效地彰显了书籍内容,强化了书籍的文化气质。
     
        自我改变,自我革新,是每一个出版人最重要的成长手段。在集团二次创业的征程中,万卷人、万卷装帧设计团队时刻以改变和创新作为行动准则,并希翼这种自我改变能够引动让万卷出版翻天覆地,焕然一新。这种改变,正植入我们所设计制作的每一本书籍、每一篇文章、每一个段落、每一幅图片以及每一个文字中。
  • 发布日期:2017-03-10 共923 人浏览