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  • 积极探索出版产业融合 “布老虎”开创听书新路
  • 来源:春风文艺出版社打印收藏
  •     如何拓宽内容资源的经营,实现“一个内容”向“多次增值”转换,是出版社转型融合发展的重要课题之一。春风社紧紧围绕集团“十三五”规划提出的数字化转型战略构想,深入研发终端数字产品,延伸产业链,扎实推进数字出版转型,积极寻找符合自身特色的融合创新模式。在数字出版众多领域中,“布老虎”听书凭借其先发优势和品牌价值,逐渐探索出融合新路。同时,新媒体手段的多措并举,也助力了“布老虎”出版品牌与时俱进,焕发出新活力。
     
    坚守原创是出版融合的牢固根基
        自 20 世纪 90 年代,“布老虎丛书”带起原创成人文学的风潮,随后又拓展出的“小布老虎”书系,成为原创儿童文学出版的领头羊,“布老虎”品牌伴随了几代读者的阅读记忆。
     
        在转型融合的发展背景中,新闻、出版、广电等文化产业领域呈现出百花齐放的格局,传统出版与新兴出版多层次、立体化互融势不可当。“布老虎听书”作为春风社经典传统图书品牌“布老虎”的延伸,是完成传统出版向数字出版产业升级的最佳突破口。春风社多年来在原创文学、原创音乐曲艺等方面的出版资源积累,为“布老虎听书”集原创文学、原创音乐曲艺、听书产品个性化定制于一身创造了基础条件。
     
        目前市场上很多听书平台大而全,杂而乱,公版多原创少、版权不清晰已经成为网络平台的诟病,可以说只有平台品牌而无内容品牌。随着版权观念的普及,坚守原创阵地逐渐成为听书产品的优势,“布老虎听书”打造品牌正逢其时。
     

    春风社“布老虎听书”童声征集活动
     
    先发优势是品牌成长的坚实后盾
     
        春风社 2012 年就开始启动音频制作,是国内最早介入音频制作领域的出版社之一,并且随着新书出版的增多,听书的品种也在不断增加。目前“布老虎听书”数据库已有逾千小时的成品。同时,春风社的听书产品制作形态也不断升级演变,从开始的一味借助数字化,千书一面,发展到今天每本书都能基本做到分角色朗读、录音、配乐,进行了扎实的二度创作。在童书制作上,以精典图书《爱》为例,在数千名童书朗读者中,选拔“亲近自然,还原童真”的声音,录制成品效果尤为突出。声优队伍的建立,也为“布老虎听书”品牌化奠定了坚实的基础。
     
    产品个性化是产业链延伸的出路
        随着移动互联网及手机应用的多元化发展,阅读产业链更加开放化,内容提供商通过合作模式的多元化发展,逐步形成自己主导的一条产业链。“布老虎听书”也在探索向内容平台型模式转化,组合各类型资源,为我所用。如定期与合作伙伴“声工厂”联合推出公益活动,“涛哥讲故事”等名牌栏目在用户中取得了非常好的传播效果,春风社的自媒体矩阵也以听书精品做推广,让所有的孩子都有机会接触原创文学、接触听书是我们的目标。
     
        除品牌栏目外,“布老虎听书”基于用户的个性化需求,开发了“听偶”等文创产品,针对不同人群、不同年龄层、不同载体,提供多样化选择。
     
    创新服务是产业融合的未来
        传统出版和新兴出版的融合发展,必然呼唤融合型产品和服务的出现及普及。融合型产品的研发应遵循几个原则,即一个内容,多种创意;一个创意,多次开发;一次开发,多种产品;一种产品,多个形态;一次销售,多条渠道;一次投入,多次产出;一次产出,多次增值。只有遵循了这些原则,出版融合的社会效益和经济效益才会显著。
     
        满足受众的需求将最终决定传统出版与数字出版融合发展的成败,“布老虎听书”正耐心探索、等待基于新媒体新技术新需求而建立的新的流通模式,以使听书服务更好地满足受众对精神文化的多样化需求。
     
    以人为本是出版产业融合的核心竞争力
        传统出版和新兴出版融合发展,关键是借助科技的翅膀,让出版业实现腾飞和跃升。随着新技术催生的新业态的不断产生,无论是产品、市场还是管理,都最终回到了“以人为本”这一轨道上来。融合型人才是推动出版融合,实现转型升级的关键和中坚,内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才、经营管理人才都将成为出版产业融合的核心竞争力。传统出版业务和听书等新兴出版业态,将在资源互融的基础上,逐步实现内容、平台、渠道、人才、经营、管理等产业链各环节的深度融合与高度协同。而随着集团新媒体技术、人才、资源的布局建设逐步完善,“布老虎听书”也能借集团之势,实现快速成长。
     
        对内容产品的多方位全角度的开发,不仅仅成为一种可能,已经形成一种趋势。音频图书作为传统图书的衍生产品已经成为惯例,有声读物被认为是“双眼的解放”,在有声读物的基础上深化产品、延伸产业链,使内容与高科技产品融合是数字化转型的新举措。“布老虎听书”将在出版融合的道路上,继续前进。
  • 发布日期:2017-03-13 共1089 人浏览