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  • 既要“赏心” 也要“悦目”
  • 来源:2017年7月3日 万卷出版公司打印收藏
  •     何谓“精品出版”?我理解为,不但“赏心”还要“悦目”。


        我们每一年都会迎来十几、几十万种新鲜出炉的图书,一年的图书新品数量可与千年印刷史匹敌,阅读也从有书可读就好的“求饱”状态,发展到面对浩瀚书海寻找真正适合自己口味的“求精”状态。应当说,精品阅读已渐渐成为现代人的内在需求。

        这里所说的“精”,可以从两个方面来看。一方面,“精”指的是品质之精。一本书要在眼花缭乱的展会展架上脱颖而出,要有富有创意的装帧设计、令人心服的思想传达,更难得的是二者的浑融一体。真正的精品图书,由内到外皆有巧思,强调的是对质量与品质的追求与保证。另一方面,“精”指的是目标对象之精。这是一个小众化的时代,人们更乐于追求爱好的与众不同、想法的特立独行。人们的阅读爱好与需求愈加精细化,大而概之、大而化之的内容不是没有市场,而是不再那么受欢迎了。这就要求图书在策划之初便有精确的读者定位、精道的供给内容。越来越多的读者所渴求的图书内容,不再只是概念化的宣读,而是更深入的专业探讨,甚至精细、私密的体验分享。



        出品赏心悦目的精品图书,是国际国内两个图书市场正在实践并被验证的趋势与动向。真正的阅读,能够帮助人们找到自我、塑造自我,这其中隐藏着人们对全新自我的期待。正是在这个崇高的意义上,阅读需要引领,做书要“赏心”也要“悦目”,才能实现内容文化的传承传递,才能实现真正的阅读享受。

        赏心:好的内容仍是王道

        不论是纸质书还是电子书,都是内容的载体,真正要承载与传达的仍是内容本身。好的内容是成就一本精品图书的关键。

        在此次伦敦国际书展上,有多笔高达 6 位数的版权交易达成。在挑选优质内容版权时,麦克米伦出版公司代理杰瑞米•特瓦珊说:“作者光有名声并不能促成销售,想要保证书的畅销和长寿,书中还需要更多的东西,尤其需要读者能从中得到共鸣的内容。”

        把握受众永恒的心理需求,是塑造精品内容的关键。出版圈流行着这样一句话:“如果一本书能让读者哭泣,那么他就会买下这本书。”伦敦书展上一位六十岁教师的作品受到了多家出版商青睐,并将在二十多个国家同时出版发行。作品讲述了一个小女孩荒野求生的惊险遭遇,然而悲惨与绝望并不是故事的基调,残酷背后隐含的坚韧与希望才是故事的主色,这也是超越时代、地域,让人类能够产生共鸣共振的主题。

        悦目:多元媒介迸发,是挑战更是机遇

        在伦敦书展的量子大会上,全球著名的市场调研公司尼尔森发布了“年度书籍与消费者报告”,可以看到纸质书的销量逐年上升,清晰地预示着出版业重新繁荣的临近或到来。而精品图书的未来趋向,应该是从装帧到版式设计等全部融合为内容的有机部分,不仅内容赏心,形式更加悦目。这样,书本身将超越形式和手段功能,拥有和内容共存甚至超值的存在价值。

        2016 年“世界最美图书”的名单里,有两本中国图书。金奖图书《订单——方圆的故事》,是对一家民营书店的感性化历史记录。封面采用的是编织袋材质的打包图书专用防潮纸,打开这本书,就仿佛嗅到了夹杂着尘土味道的缕缕书香。内文采用了柔软的速写纸,增加了浓重的时代感、私有感。左侧被裁切了三刀,形成可以被翻动的小册子,书内夹杂着老照片等惊喜。整本书的设计无处不应和着内容主题,让三十多年的历史扑面而来,艺术味十足。这是除了纸质书之外,任何其他内容媒介都无法替代或做到的。(撰稿:刘一秀)

    我们万卷是把每本书都当成精品去策划、编辑、设计、排版、印制,哪怕是自助出版物,也会被当作艺术品去打磨,力争将纸质书的魅力与美发挥到淋漓尽致。“纷吾既有此内美兮,又重之以修能。”真正的精品图书,是会使读者在精神上感到心悦诚服、审美上得到愉悦享受的。这份突然而至、豁然开朗的喜悦和妥帖,则是出版者的荣光,我们的荣光!

     

  • 发布日期:2017-07-03 共399 人浏览