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  • 首届全媒体有声读物互联网应用高峰论坛举办,发布有声读物报告
  • 来源:2017年12月2日 出版商务周报打印收藏
  •     2017年12月2日,由中国传媒大学、北京人民广播电台、阅文集团-懒人听书共同主办的首届全媒体有声读物互联网应用高峰论坛在北京广播大厦举行。本次论坛以“有声读物互联网应用”为主题,旨在打造学界业界交流合作平台,推动有声读物播读评价体系建设,整合各方优质资源渠道,促进有声读物应用研究。来自政府部门、行业协会、业界精英、高校知名专家学者等共二百多各界代表参会,共商有声读物互联网应用的现状与发展趋势,为有声读物互联网应用的发展建言献策。

        此次论坛的成功举办,不仅大力推动了我国有声读物互联网应用的发展,也为落实全民阅读从活动到战略、从理念到实践、从量变到质变的中央部署,激发国民的文化凝聚力,提升国家文化软实力作出了贡献。

        懒人听书“有声读物付费发展趋势报告”和易观“透过产业及用户需求洞见声音价值”报告也在此次论坛上发布。下面分享这两份报告的精华内容:

        懒人听书“有声读物付费发展趋势报告”








        易观“透过产业及用户需求洞见声音价值”报告

        移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革,满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。移动音频应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听需求为核心,赢得众多音频爱好者的追捧。凭借移动音频便利性以及丰富的音频内容,移动音频应用的应用场景及商业模式已愈加成熟,逐渐成为移动互联网网民手机端喜闻乐见的娱乐消费方式。经过近几年的快速发展,移动音频市场逐渐稳定为由移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。



        移动电台:以娱乐类短音频内容为主的广告模式,早期主要表现为音频分发渠道,如今逐渐平台化,更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸。



        有声阅读:出版类长音频内容为主的版权模式,早期主要表现为上游环节的有声内容生产,包括出版物、网络小说等内容的有声制作,现阶段部分内容制作方自建了分发渠道。



        产业模式走向成熟,内容制作和平台运营成为产业链条核心。



        移动音频有很强的伴随属性,适用于很多特殊场景:开车途中、上下班路上、眼睛疲劳时,或者在从事重复性劳动时等等。有声音频涵盖了各种营养脱口秀、经典有声书等海量精彩内容,在特定“碎片化”场景中,有声音频成为“碎片化”时间的重要占领者;迎合互联网时代用户对海量、多样、娱乐内容的需求,音频内容丰富,已脱离传统广播的电台内容,内容类型涵盖经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子以及更加细化、个性化的内容类型。基于消费群体的巨量,内容类型长尾化特征显著。



        移动音频的年龄、性别和地域分布。



        与移动音频相关性较强的领域为:博客/轻博客、外语学习、文库、音乐学习、教育平台、电子书、字典词典、翻墙软件、期刊杂志、财经资讯、科技资讯以及学习工具等,相对集中在教育学习、阅读以及阅读工具类应用,这契合了移动音频用户群体借助移动音频获取信息的出发点和意图。



        得到、畅读、当当读书、华尔街见闻以及阅读工具Adobe Acrobat DC五款应用TGI高且APP渗透率也高,说明移动音频用户更偏好使用上述阅读类应用。



        网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、TED演讲以及新概念英语五款应用的TGI高且APP渗透率也高,移动音频用户更偏爱上述教育类应用。



        通过2017年10月移动音频TOP5APP领域独占分析和2017年10月移动音频TOP5APP人均单日使用时长的分析,可以得知有声内容有效聚拢用户并提升用户粘性的情况。(本文编辑:原业伟)

     

  • 发布日期:2017-12-02 共136 人浏览