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  • 万卷公司用“三化”发展探新路
  • 来源:2017年11月7日 万卷出版公司打印收藏
  •     近日,国家新闻出 版广电总局公布“2017 年向全国老年人推荐 优秀出版物”入选名单, 万卷出版公司出版的 《味蕾的乡愁》赫然在 列。这是继上半年《节 气的呢喃与喊叫》《红 军长征史》(青少年图 文版)入选“2017 年 向全国青少年推荐百种优秀出版物”后,万卷公司精 品图书再次入围国家级优秀出版物推荐。这是该公司 近年来推动出版理念和经营理念转型升级,坚持走精 品化出版道路所取得的可喜成果。

     

       图书内容大众化

        2016 年初,万卷公司调整出版方向,在已有的文 史社科、少儿阅读之外,增加了文化生活板块,开发 贴近大众阅读的产品线。“知味”系列便是其中之一, 《味蕾的乡愁》《节气的呢喃与喊叫》正是“知味” 系列的典型代表。《味蕾的乡愁》讲述了江南地区的 饮食文化和发展,不仅有美味美文,还有掌故历史和 满纸透出的淡淡乡愁;《节气的呢喃与喊叫》讲述了 二十四节气背后的缘起和民俗,引申地阐述了农耕文 明背后隐含的生活意义。该书在“二十四节气”被联 合国教科文组织评定为非物质文化遗产后推出,很好 地满足了市场需求,获得了广大读者的喜爱。

        这两本书的运作是万卷公司选题开发坚持“大众化”思路的具体体现。针对一条社会热点,用通俗 的文字为读者进行二次解读,求精不求全,用更接地 气的形式打造大众化的阅读精品。

        大众读物精品化

        选题方向确立后,接下来就是读者定位问题。一 提到大众读物,很多人脑中想到的就是超市图书,或 者遍布火车站、地铁口的平装书,内容一般为“帝王 野史”“世界之谜”,虽不能说这类书籍没有读者, 但却不符合万卷公司的读者定位。所谓大众,在万卷 公司编辑眼中是“有独立判断的轻知识分子团体”, 之所以称其为“轻知识分子”,为的是区别于象牙塔 中著书立说的学者。“轻知识分子”群体有相当的学 识,渴望在进入社会后再次扩大知识面,“晓说”“逻 辑思维”“网易公开课”的成功证明了这个群体的壮大, 万卷公司正是针对这类人群在制作图书。

        以“知味”系列图书为例,在内容上,均配有大 量手绘插图或原始资料图片,甚至不惜从各大博物馆 网站购买精美原图,提升图书的整体价值;在装帧上, 无论从用纸、印刷,还是装订、包装,均力求打造精品, 图书上架后,高下立判。

        正是这一精品战略,让万卷公司的图书完美地契 合了其自身定位的读者需求,找准了市场,销售走高 也就不难理解了。

        精品图书细分化

        单有精准的选题、读者定位,精品的图书制作还 不足以让万卷公司的图书持续畅销。精细的渠道划分,才是这一链条上的重要保证。

        万卷公司在立足新华书店渠道的基础上,大力开 发民营渠道与优秀独立书店资源,目前已与西西弗、 苏州诚品、广州方所、言几又等书店开展合作。正是 这些书店让“轻知识分子”与万卷图书走到一起,实 现了产与销的有效结合。

        另外,万卷公司积极拓宽农家书屋、馆配与申报 奖项的渠道,今年入选总局推荐的三本书可谓初见成 效——不仅在社会效益上获得了权威机构和读者的认可,在经济效益上也实现了令人欣慰的收获。

        两年来,万卷出版公司在选题策划、图书制作、 营销发行上不断探索,试图摸索出一套符合自身实际 的发展路径,而《味蕾的乡愁》《节气的呢喃与喊叫》 《红军长征史》(青少年图文版)的接连获奖肯定了 这一方向。未来,万卷人将继续在这条路上不断耕耘, 继续前行,创造更大、更广阔的平台,为广大读者奉 献更好、更优质的阅读精品。(撰稿:杨春光)

     

  • 发布日期:2017-11-07 共1305 人浏览