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  • 打造六小龄童大IP
  • 创新传承“西游文化”
  • 来源:2017年12月29日 北方出版传媒(上海)有限公司打印收藏


  •     六小龄童“大师伴我行”活动火爆开讲 (赵浩淼 影

        86版《西游记》造就89.4%的收视神话,重播次数超过3000次,剧中六小龄童演绎的孙悟空形象更是深入人心,至今无人可超越,其本身已成为西游文化的标志性符号,成为几代人心中的偶像。辽宁出版集团秉持继承发扬中华优秀传统文化的责任与担当,自2008年开始,便积极寻求与六小龄童的密切合作。2017年,集团旗下北方出版传媒(上海)有限公司终于赢得与六小龄童合作机会,以大数据为选题基础、大IP开发为产品核心,融入现代化的表现手法,创新弘扬发展西游文化,全力深耕六小龄童大IP资源。

        跨界纪录片 重走玄奘路 

        上海公司乘势国家“一带一路”大战略,作为投资方之一,参与投拍《一带一路 重走玄奘路》大型纪录片。该纪录片由六小龄童担任总导演,以历史史实为主线,以《西游记》拍摄经历为导引,重新踏上千年前的玄奘取经之路,力争打造一部融纪实性、娱乐性、教育性于一体的大型文化纪录片。上海公司将积极协助节目的制作及联合发行,协调推进国内重点城市和印度、马来西亚、日本等海外电视台的传播推广。

        春风文艺出版社也将推出纪录片同名图文集。今年8月上海书展,六小龄童受邀担任辽宁主宾省阅读形象大使,并在上海书展上正式揭幕纪录片及同名图文集项目,各大媒体争相报道,现场观众热情高涨,直播粉丝热烈互动,微博、知乎、头条等自媒体大量转发,六小龄童大IP迎来了一次集中引爆。目前,纪录片第一季已拍摄完成,预计年底将登陆多个地方卫视,并在各大网络平台同期上映。

        大师校园行 引爆西游热

        除联合制作纪录片外,上海公司、春风社还与机械工业出版社合作打造了《六小龄童品西游》《听孙悟空说西游》两套十年珍藏版书籍。经过近一年的精心谋划,这两套图书已于12月正式出版,一经上市便得到广泛好评。上海公司深入挖掘营销渠道,积极寻找合作资源,联合集团旗下北方图书城、无限穿越两家单位,共同在上海、苏州、沈阳等地推出了图书进校园活动。六小龄童深入各大中小学,开展多场“苦练七十二变 笑对八十一难”公益讲演,孩子们与“猴哥”亲密互动交流,了解传统文化,感受“行者”精神,创下了9天23场讲演2万套150万码洋销售的惊人成绩。

        每到一个城市,六小龄童都受到了学校师生的热烈欢迎和广泛关注。一所学校的官方公众号如是说:“六小龄童用生动的演讲,为我们讲述西游记故事的来历和拍摄中的困难和趣事,并告诉同学们勇敢地面对挫折,传递积极乐观、尊师重教、团结协作的文化精神。这次公益活动传递给孩子太多的正能量,我们相信这样的正能量孩子能受用一生,感谢六小龄童给我们带来了这样一次有意义、难得的活动机会,成为孩子们成长道路上一个新的起点。”

        六小龄童进校园活动的成功举办,也为上海公司的业务拓展提供了新的方向。目前上海公司正将“大师伴我读经典”活动打造成一个品牌,力争推动更多的大师走进校园。



        六小龄童受到在校师生的热烈欢迎 (赵浩淼 摄

        全文创产品 运营大IP

        上海公司以图书为媒介,以六小龄童IP为核心,通过“全网平铺、自媒体营销、口碑制造”等多媒体交融的立体传播方式运营内容,围绕六小龄童策划研发文创产品,打造IP化特色电商,让“西游文化”真正展现其市场价值。

        上海公司已启动运营“六小龄童签名书店”及“行者禅文化店”。前者以六小龄童签名图书为主打产品,让更多粉丝能够得到心中偶像的亲笔签名;后者是以“一带一路 重走玄奘路”中的“行者精神”为内容核心,打造一系列禅文化产品。目前两家特色店铺运营效果良好,其中“行者禅文化店”开展淘宝众筹,上线三周已取得众筹收入56万余元。下一步,“行者禅文化店”还将联合广汽大圣车服,利用六小龄童IP开发汽车用品市场。

        上海公司深度挖掘资源价值,实施品牌化运营、渠道流量持续变现,把六小龄童图书以及《一带一路 重走玄奘路》纪录片所有文字和音频内容进行全渠道分发。下一步将重点针对学校这一精准市场,打造线上运营平台,开发AR、STEM教育等西游知识服务产品,将校园流量引向深度变现。通过线上线下全渠道覆盖,让西游项目的影响力辐射全社会,从而赢得更大的美誉度,获取更广泛的认可和支持。

  • 发布日期:2017-12-29 共552 人浏览