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  • 《装在口袋里的爸爸》为什么被新闻联播报道两次?
  • 来源:2018年4月2日 春风文艺出版社打印收藏


  •     春风文艺出版社的《装在口袋里的爸爸》再一次被央视新闻联播报道,此前一次被新闻联播报道是在今年1月的2018北京图书订货会上。

        此次报道中提到,近年来,我国出版产业高速发展,创作生产了一大批精品力作,让中华优秀传统文化焕发生机的同时,也向世界讲述了新时代的中国故事。我国文化产业高速增长的同时,“走出去”步伐也不断加快,其中包括春风文艺出版社和人民天舟出版有限公司合作推出的《装在口袋里的爸爸》(法语版)。

        据统计,2017年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入91950亿元,比上一年增长10.8%。目前,我国文化及相关产业企业数量已经超过341万户,文化产业的发展质量和效益不断提升。此次推出《装在口袋里的爸爸——爸爸变小记》法语版,将为摩洛哥小朋友介绍这对可爱的中国父子,共同开启一场神奇冒险。



        图书作者杨鹏是中国首位迪士尼签约作家,被誉为“幻想大王”。自大学时期开始创作,至今已超过26年,收获了中国儿童文学界、中国图书界、中国动画界等众多领域内的最高奖项。

        杨鹏笔名雪孩,为中国首位迪士尼签约作家,中国社会科学院文学所副研究员,辽宁师范大学影视艺术学院教授,中国作家协会会员,中国儿童文学研究会副秘书长,中国科普作家协会理事,北京作家协会理事,北京作协儿童文学委员会委员,北京作协签约作家。出版作品100多部,计1000多万字。2017年,杨鹏以年470万版税收入入选“第十一届作家排行榜”第28名。主要作品有:《装在口袋里的爸爸》(45本)、《校园三剑客》(40本)、《幻想大王奇遇记》(12本)等,动画片《少年狄仁杰》(104集)、《千千问》(128集)、《福娃》(52集)、中国首部大型科幻话剧《带绿色回家》等。



        他曾3次获官方文艺最高奖“中宣部五个一工程奖”,获儿童文学界最高奖“宋庆龄儿童文学奖”、中国科幻界最高奖“银河奖”、中国科普界最高奖“全国优秀科普作品奖”、中国图书界最高奖“国家图书奖”、“中国图书奖”、中国电视最高奖“金鹰奖”、中国动画最高奖“美猴奖”等各类国家级以上大奖20多次,多篇作品被翻译成英、日、韩等多国文字,在海外出版。

        25年前,杨鹏还是个迷恋写作的北师大学生。有一天,他正在教7楼的教室里自习,突然,有风将抽屉里的草稿纸吹了起来(那时电脑尚未普及,他的写作还是靠手写),第一张草稿纸隆起了一个小鼓包。杨鹏突然想到:草稿纸下面躺着什么呢?是一只小虫子,还是一个爸爸?如果是一个爸爸,那该有多好玩啊!这个灵感像电光石火般照亮了他的脑海,点燃了他的激情。于是,有了六、七千字的短篇童话《装在口袋里的爸爸》。那时他完全没能想到,这个灵感像导火索引燃了后来的故事,只有拇指大小的爸爸,成为中国当代儿童文学史上的“巨人”。现在,“装在口袋里的爸爸”系列他已经写到了第60本,在中国的总发行量接近1500万册。

        “装在口袋里的爸爸”系列作品对杨鹏来说意义独特。“每一个作家,都有一部最为知名的作品,《装在口袋里的爸爸》是我最广为人知的作品,也是销量最大的作品。它对于我个人的价值和意义并不仅仅在于它是一部超级畅销书,而是我通过它找到了自己创作表达的优势区域,以及和读者发生心灵交流的最直接通道。此外,它也让我的想象力获得了一次又一次向极限冲刺的狂欢。”杨鹏说,他从小就喜欢拇指小人的故事,从《格林童话》的“大拇指”,到《安徒生童话》的“拇指姑娘”,再到《铁臂阿童木》里的那个来自螳螂星球、被机器变小的女生,他都喜欢。“装在口袋里的爸爸”这八个字充满了魔力,他一直渴望自己能够创作更多的和拇指爸爸有关的故事。

        契机是从什么时候开始的呢?也许既有杨鹏较早涉足网络的原因,也要归功于当时春风文艺出版社的编辑单瑛琪的敏锐。杨鹏算得上国内最早创办个人网站的儿童文学作家,1999年前后,他的个人网站点击量居搜狐网儿童文学网站第一名,单瑛琪就是在网络上发现《装在口袋里的爸爸》,并很快向杨鹏发了约稿函。

        《装在口袋里的爸爸》的创作曾遇到了形形色色的困难。由于杨鹏最初的写作经验不足,花了比较长的时间,是在单瑛琪一再催稿下完成的。遇到“写作”瓶颈时,杨鹏的做法一是通过阅读和体验生活给大脑“充电”,二是“咬定青山不放松”,和困难死磕到底。最终,故事在杨鹏的笔下缓缓展开了:杨歌爸爸原本身高一米八,因为事业不太成功,没有升官发财,天天被妈妈骂,妈妈每骂爸爸一次,爸爸就缩小一公分……就这样,爸爸变成了一个拇指大小的小人儿,每天都装在杨歌的口袋里面,跟着杨歌一起上学,成了“装在口袋里的爸爸”。这个迷你型小爸爸和“总有理”的传统爸爸大不一样,他身上有好多缺点,特逗,特好玩,比如说他超级爱吹牛,超级爱搞发明创造,还死要面子活受罪,经常干些不着边际的事,一不留神也“惊天地、泣鬼神”。他和儿子杨歌一起经历了好多惊险、刺激的事……整部作品充满了想象力,风格清新、幽默、向上、惊险,倡导信念坚持、责任意识和乐观主义精神。单瑛琪给这部作品提炼了最恰切的推荐语:不可思议的想象,不同凡响的夸张,不可复制的喜剧!这三个“不”如今已经成为这套书最好的评论。

        初始的创作,杨鹏完全没有规划,只是顺其自然,完成单瑛琪的约稿而已。因此第一本书出版后,杨鹏没有继续《装在口袋里的爸爸》的创作。当时他的周围有太多“高大上”的项目,比如2008奥运会吉祥物《福娃》动画片项目、2010世博会《海宝》项目、美国迪士尼公司米老鼠写作项目、孩之宝公司《变形金刚》翻译项目、中央电视台100多集的动画片创作项目……另外,也有很多投资人找杨鹏,他把主要精力放在了后来销售400多万册的作品《校园三剑客》上。 一直到2008年,杨鹏才有了写《装在口袋里的爸爸》续集的想法,他放下原创动画实验,制定出非常严谨的创作规划。

        杨鹏回归畅销书创作竞争的时候,杨红樱是“童书女王”,郑渊洁早已是“童话大王”。杨鹏想,自己的创作必须绕开这两个“大王”才有希望。于是,他在创作时,除了保持童书“三观”的正确性和童话的纯粹性,还在作品中加入了传统童话不太有的元素,比如科幻、奇想、神话、民间故事、校园、幽默、影视、动漫……并将它们融为一体。于是,一个新的品类诞生了,它和别的作品不一样。“装在口袋里的爸爸”系列的竞争对手就是它自己,这是这一系列持续畅销的重要原因。

        选择什么样的内容创作系列化作品,多数作者选择自己顺手的作品;许多出版社喜欢跟风,看市面上什么类型的作品畅销,就追什么样的类型。而杨鹏之所以选择“装在口袋里的爸爸”系列为主打产品,一方面来自读者和经销商的反应,另一方面是根据出版社的反馈。《装在口袋里的爸爸》原是春风文艺出版社出版的“小布老虎丛书”中的一本,2008年,“小布老虎丛书”中的大部分图书都不好卖了,有些甚至退出市场,但《装在口袋里的爸爸》却逆势上扬,单本销量达到了10多万册。

        “每一位作家都有自己的长板和短板,不可因自己在某方面的成功而自我膨胀。所有的作者都有一个能力圈,超出这个能力圈,不管他知名度有多高,都无济于事。过去七年,我扬长避短,大部分时间和精力用来创作‘装在口袋里的爸爸’系列图书,这也是这部作品能常销并且畅销千万册的重要原因。”杨鹏说。打造既畅销又常销的图书,是出版社和作者共同的梦想。要实现这一梦想,最重要的是,一定要把图书能给予的用户价值放在第一位,不同图书具有不同价值,有的有文学价值,有的有教育价值,有的有工具价值……图书内在的价值越高,其生命力越长久,市场影响力也越大。“装在口袋里的爸爸”系列最大的价值,在于它的想象力价值。

        图书营销的平台虽然不断地迭代更新,新的模式层出不穷。好的出版平台,必须是一个拥有强大的编辑队伍和营销队伍、具有强大执行力的平台。在杨鹏的印象中,春风文艺出版社是一个务实的出版社,带头人单瑛琪也是一个务实的领导者。

        “单瑛琪是一位很强的女性,低调、扎实、专业、坚韧、富于才华……”杨鹏说。2011年以前,他曾经和全国十几家出版社合作,但从他重返畅销童书竞争的战场之后,他就把合作者压缩到四、五家出版社。“春风文艺社和与我合作的几家出版社一样,知道我的潜力,看得到我的未来,能配合我的各种理念与思路。做书和打仗是一样的,必须互相欣赏、步调和谐、敢打敢拼。之所以我对春风文艺社不离不弃,一方面是对于单瑛琪‘催稿’催出一套超级畅销书的感恩,另一方面,也是因为春风文艺社的团队是我所欣赏的团队,能打硬战的团队,我对他们有信心。”

        在谈到有哪些原因促成这样的成就时,杨鹏说,一是合理的谋划,制定正确的战略;二是勤奋,不仅仅是勤于写作,还要勤于学习和思考。7年前,杨鹏制定了比较合理的5年和10年创作计划,确定了聚焦的做法,品牌化、系列化、精品化的定位,制定了用质量和时间打造“护城河”的战略,现在看来都得到了相应的回报。他还认为:畅销书并非不可预测,当你足够熟悉你从事的行业、熟悉你创作的文类、熟悉你自己的优势,并且足够勤奋、敢于低调、不怕寂寞的话,就可以创造你自己的神话。

        杨鹏的大部分作品,从创作之初就充分地考虑它们未来在IP开发方面的铺垫。在他看来,每一种艺术形式各有其特点。一般来说,童书不能直接改编成动画片,或者开发IP产品,但是,童书可以为动画片、影视和IP提供核心创意。

        IP开发、融合发展是春风文艺出版社为“装在口袋里的爸爸”做的成长规划。2017年,“装在口袋里的爸爸”迎来了版权输出海外的“大年”。系列中的5种图书版权输出摩洛哥等国,法文版翻译完成,并在2018年2月在海外举行了首发式。“装在口袋里的爸爸”系列开始海外发行,把汉语语境下的中国父子的故事,带到法语语境、带到英语语境,让世界上更多的孩子都能认识这位著名的“中国爸爸”。“装在口袋里的爸爸”漫画项目也紧锣密鼓地制作中。

        与此同时,春风文艺出版社斥巨资投拍“装在口袋里的爸爸”同名动画片。为了保证高水准,出版社邀请了中央电视台著名动画导演亢宝晶,他执导的《小鲤鱼历险记》和《神探狄仁杰》曾创下不俗的收视记录,《神探狄仁杰》更是创下中国动画片海外版权的交易记录。同时,“装在口袋里的爸爸”电影项目也在筹备中。好的故事将跨越图书,融合合适的媒介载体,传播给更多的孩子,给他们的童年带去更多的欢声笑语。

        在国外,好的儿童文学作品和形象往往都会被开发出可爱的文创产品。“装在口袋里的爸爸”迈入了文创开发元年,如今,这个可爱的中国爸爸将跃出纸面,跳出手机和电视屏幕,以文具、布偶、手办等文创形式走进孩子们的生活。

  • 发布日期:2018-04-02 共191 人浏览