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  • 春风社小文创的跨界研发与融合营销
  • 产品即场景 内容即情感
  • 来源:2018年4月27日 春风文艺出版社打印收藏
  •     “真正坚持把一 件事做到底的动力, 其实不是一时的激情, 而是恰到好处的喜欢和投入。”用这句话 来形容春风文艺出版 社编辑们研发文创产品,再合适不过。




        内容为王的时代,文创的本质其实是一种内容性 产品化输出,内容才是用户情感消费的内驱力。春风社从 2017 年开始围绕畅销产品线设计文创产品,立 足文本却又不拘泥于文本,深入理解内容的核心情感 和品牌调性,在跨界研发中释放想象力与创造力,做 出了一系列真正服务于用户、应用于场景的“良品好 物”,并让产品真正贴近市场,能让用户下单购买。

        解决实际问题,做走心的本子

        “小猪唏哩呼噜”是我国著名儿童文学作家孙幼 军笔下的经典形象,也是春风社的“TOP”畅销IP。 在文创选题立项之初,编辑们就希望让这只可爱的小 猪不仅仅存在于文学作品之中,还要走进孩子们的日 常生活,引导他们去闯荡大千世界。整个小猪文创产 品线的布局理念是:绵延小读者对文本的情感熟悉性 与依恋性,让这只小猪带着孩子一起做很多好玩儿 又有意义的事。走访了大量幼儿园和小学学生家长之 后,编辑们决定要让小猪本子植入具体应用场景,解 决孩子需求和家长痛点:时间管理、阅读兴趣、写作习惯与作业效率。

        《小猪唏哩呼噜做计划——效率手册》借鉴国内外经典 时间管理理论书籍, 研究国内知名国际幼 儿园的教育理念,参考其教辅、教具和玩 具,设计出了适合国内幼儿使用的时间管理手册。它 将时间拆解,让时间看得见;设置六大生活场景中的 主题习惯养成计划,以21天为周期,用可爱图标作 为行为习惯的关键节点,激发孩子记录的想象与执行 的动力。《小猪唏哩呼噜爱阅读——读书笔记》辅助儿童爱上阅读,帮助家长培养儿童阅读习惯,在发展 开放性思维的同时,有效提高写作力、表达力、审美 力和鉴赏力。《小猪唏哩呼噜去旅行——随行手账》 的设计创意始于孩子的实际需求,它适合于3岁以上、 开始有模有样坐下来写写画画的孩子们,本子里的 空白处可以画画,也可以贴照片,还可以贴票根。三 笔成画两句成文的记录,就是孩子们心中永远鲜活 跳跃、怀揣惊喜的经历,就是琐碎却有意义的亲子时光。《小猪唏哩呼噜拼音本》《小猪唏哩呼噜拼音田 字格》《小猪唏哩呼噜田字格》和《小猪唏哩呼噜演 算本》是孙幼军工作室为入学的孩子们打造的精美作 业本,枯燥的习题注入鲜活的小猪形象,让孩子对写 作业产生了亲近感。本子紧密结合各年级课业特点, 符合各年龄段使用需求,解决孩子不爱写作业的问题。 有了这一系列实用又精美的手账,孩子们可以把童年 旅途中的风景和心情全都打包进来,纳入自己温暖美 好的记忆里。该系列手账在2018年3月与北方图书城、 集团天猫店紧密合作,举办时间管理宣讲会、开通天 猫店直播,这些活动策划让产品一上市就实现了可观 销量,日后还将走进新落成的集团社区书店,推成热 销爆款指日可待。



        服务生活场景,做有温度的周边

        《小布头奇遇记》《装在口袋里的爸爸》都是春风社经久不衰的畅销书,它们不仅收获了新近小读者, 曾经被它们滋养过的大读者如今也大多为人父母。针对这种情感的延续性,编辑们打造了有温度的周边,让文创离生活场景更近,离情怀更近。“小布头环保 帆布包”和“口袋爸爸环保帆布包”主打文艺牌,选 用优质棉麻材料制作,配合经典人物、书名logo,符 合中高年级孩子以及家长需要;小布头玩偶、台历、 手机支架和复古限量版邮票,主打怀旧牌,吸引老读 者典藏与纪念;小布头、小猪唏哩呼噜微信表情包, 主打流量牌,可爱又逗趣,让读者和出版人随手、随 时转发推广,用柔化的方式分享心情、推介形象、推 广童书品牌,有效分享互联网流量红利;“美的书” 系列《爱》《画给孩子的古诗》《画给孩子的弟子规》 主打视听牌,结合MPR多媒体技术深度研发点读笔, 甄选最美童声,为孩子们灌录优质的朗读资源,实现 该系列图画书精美的视听盛宴。这些以畅销书为依托 研发、制作的文创产品,从实物到虚拟表情,从生活 工具到艺术用品,都不再仅仅是配合图书促销的附赠 产品,而是因其自成风格和特色成为读者争相抢购的 创意产品,甚至加持了原有童书的销售,让原本就畅 销的品牌更加熠熠生辉、大放异彩。



        春风编辑们认为,文创产品必须落地生根,要落到生活的细节里,落到被文化和创意所包围的情感核心之处。文创要有高度,更要有深度和温度,不但要让消费者认为你的东西很高冷,而且要高冷得有文化、 有创意,昂贵得物有所值,心甘情愿。从IP本身出发, 既要做到走心,还要真正深入人心。这样的文创产品, 才有真正的价值。(撰稿:冯烨)
     

  • 发布日期:2018-04-27 共241 人浏览